欧洲杯营销主题策划(欧洲杯营销主题策划是什么)
偷袭营销偷袭营销的经典案例
在营销策略中,偷袭营销是一种独特且有效的手段。首先,企业可以通过赞助新闻媒体来提升品牌曝光,如柯达通过赞助电视媒体击败竞争对手。电视媒体在体育赛事中的影响力不容忽视,成为众多赞助商争夺的对象。其次,赞助次级项目是另一种策略。
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“游 击营销”成为了“非传统和反传统营销方式”的代名词,并由此衍生出了“偷袭营销”、“病毒营销”、“街道式营销”、“包围式营销”、“口头宣传营销”、“无遮盖营销”、“释放营销”等一系列的反传统营销战术,大有与传统的大众营销分庭抗礼之势。
埋伏营销(ambush marketing),又译为“伏击式营销”或“偷袭营销”,源于体育赞助。洛杉机奥运会经营的成功推动了体育运动和营销赞助的发展,美国企业向第23届奥运会投入了5亿美元,以获得在奥运会期间销售产品的权利。
对优秀的运动员进行赞助这是投入最小、效果最好的偷袭行销手法。优秀的运动员在比赛中,曝光次数较多,上镜时间较长,况且这种赞助现在又是合法的商业运作,所以许多寄生者广泛运用此策略。据称,耐克每年要支付罗纳尔多100万美元,目的就是要让这个“外星人”穿上耐克的鞋子。
中企借势足球赛事营销策划方案:钱怎么花才好
营销专家段传敏指出,足球营销能够吸引年轻消费者,提升品牌形象,并带动产品销售。然而,企业需要确保营销活动与产品、市场策略相匹配,避免资源浪费。中国企业在全球体育营销中的活跃,反映了其在国际舞台上的崛起,同时也要求他们在海外投资时更加审慎,确保品牌价值的提升。
在营销创新联盟的执行主席段传敏看来,中国足球市场正在不断升温,借知名的足球赛事、球队、球员来营销,能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以,这一股足球营销热潮的背后,首先是对流量、用户的争夺,这种争夺从线上、线下、手机端,到人群聚焦的地方。
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中,比如说“阿根廷队获胜就免单”,“进一个球,就减XX元”等趣味活动,这类活动都有噱头,很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性,容易吸引消费者的关注,引发传播。